11 tajných metód na nájdenie cieľového publika (pre váš blog)

Vo svete blogov, nájsť svoje cieľové publikum je jedným z najdôležitejších prvkov pre úspešné zaujatie a angažovanie čitateľov. Mať kvalitný obsah je jedna vec, ale ak neoslovíte správnych ľudí, vaše úsilie bude pravdepodobne márne.

Vašou cieľovou skupinou sú ľudia, ktorí sa skutočne zaujímajú o to, čo ponúkate – tí, ktorí sa vracajú na váš blog, čítajú vaše články, zdieľajú vaše príspevky a čo je najdôležitejšie, cítia sa spojení s vaším obsahom.

Ak to presne nevieš kto je vaša cieľová skupina alebo ako to nájsť, tento článok je pre vás. Preskúmame do hĺbky 11 najlepších spôsobov objaviť, pochopiť a zapojiť sa vaše ideálne publikum. Či už ste nový bloger alebo skúsený tvorca obsahu, tieto stratégie vám pomôžu lepšie pochopiť vaše publikum a vytvárať obsah ktorý s ňou rezonuje.

V tomto blogovom príspevku preskúmame rôzne metódy, od použitia sociálne siete skúmanie online fórach, prostredníctvom nástrojov na analýzu údajov. Cieľom je poskytnúť vám konkrétny a efektívny prístup k nájdeniu, pochopeniu a rozvoju vašich cieľové publikum, pričom vám ponúka praktické tipy na písanie obsahu, ktorý zaujme vašu čitateľskú obec.

Ste pripravení začať? Poďme!

---

Obsah

---

Ako nájsť svoje cieľové publikum (definovať čitateľov blogu): 11 jednoduchých metód

Dobre, tak sme si to vysvetlili  prečo je dôležité písať obsah, ktorý je hodnotný pre vaše publikum. Teraz sa ponoríme do toho, ako v prvom rade nájsť svoju cieľovú skupinu a ako môžete svoje znalosti o nej pretaviť do obsahu, ktorý vyniká nad konkurenciou.

Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako nájsť svoje cieľové publikum, ale toto sú tie, ktoré sa ukázali ako najefektívnejšie, aby ste mohli svoj blog efektívne rozvíjať a začať. zarobiť peniaze pomocou svojho blogu .

Nájdite svoje cieľové publikum Na prvý pohľad sa to teda môže zdať zložité, no pomocou niektorých osvedčených techník môžete rýchlo identifikovať ideálnych čitateľov pre svoj blog.

Tu je podrobný návod s 11 jednoduchých metód aby ste zistili a pochopili, kto sú ľudia, ktorí by si mali prečítať váš obsah a interagovať s ním.

1. Sociálne médiá ako silný zdroj na nájdenie vašej cieľovej skupiny

Používatelia internetu na celom svete v priemere míňajú 144 minút denne na sociálnych sieťach . Táto štatistika je z roku 2020, no nové údaje naznačujú, že čas, ktorý ľudia trávia na sociálnych médiách, sa počas pandémie COVID-19 ešte viac predĺžil.

Keďže ľudia trávia na sociálnych sieťach toľko času, nie je to len dobrý nástroj na nájdenie cieľovej skupiny, ale aj na dozvedenie sa viac o tom, ako ľudia myslia a čo ich zaujíma.

Les sociálne médiá sú teda jednou z prvých platforiem, kde sa môžete stretnúť a zapojiť vaša cieľová skupina. Facebook, Pinterest, Instagram a Twitter sú účinné kanály na pochopenie záujmov vašich potenciálnych čitateľov a ich umiestnenia.

Tu je návod, ako používať jednotlivé sociálne siete definujte svoje publikum a maximalizovať angažovanosť.

Facebook: skupiny, stránky a váš vlastný Facebook feed

Ako ste si už pravdepodobne všimli, Facebook je miesto, kde ľudia radi vyjadrujú svoje názory. Váš kanál na Facebooku je miestom, kde sa môžete dozvedieť viac o tom, čo sa ľuďom páči, čo sa im nepáči, čo sa im páči, čo sa im záujmy a názory páčia. Niektoré z týchto informácií môžu byť užitočné pri vytváraní lepšieho obsahu blogu alebo nemusia byť zvlášť prehľadné. Záleží na tom, nika vášho blogu .

Ďalším spôsobom, ako nájsť svoje cieľové publikum na Facebooku, je pripojiť sa k skupinám v rámci vášho výklenku. Na Facebooku existuje veľa veľmi špecifických skupín, ku ktorým sa môžete pripojiť a zistiť viac o publiku, ktoré chcete na svoj blog priviesť späť. Ak si preštudujete príspevky, ktoré členovia zdieľajú v týchto skupinách, môžete sa naučiť napríklad:

• Aké produkty radi používajú
• Aké otázky alebo obavy sa často vyskytujú
• S akými problémami sa stretávajú
• Čo je trendy vo vašej oblasti
• Aké bežné demografické skupiny sa zaujímajú o váš výklenok

Facebook vám tiež umožňuje sledovať iné stránky vo vašej oblasti, takže môžete nájsť ďalších influencerov, ktorí vytvárajú obsah vo vašej oblasti, čo otvára dvere potenciálnym príležitostiam na spoluprácu, ktoré by sa mali dúfajme zhodovať s vašou celkovou stratégiou blogu.

Pinterest: nástenky, skupinové nástenky a špecifické vyhľadávanie kľúčových slov

Pinterest nefunguje úplne rovnako ako Facebook, ale aj tu sa dajú získať cenné informácie o vašej cieľovej skupine, ak viete, kde hľadať. Jedným zo spôsobov, ako sa dozvedieť viac o záujmoch vašej cieľovej skupiny, je vykonať vyhľadávanie kľúčových slov na Pintereste. Je to podobné ako SEO prieskum kľúčových slov, ale tu to funguje trochu inak.

Ak chcete vykonať prieskum kľúčových slov na Pintereste, začnite slovom, ktoré úzko súvisí s vašou špecializáciou. 

Tu sa veci stávajú naozaj zaujímavými... vidíte zoznam klikateľných návrhov slov v hornej časti stránky, ktoré vám pomôžu trochu spresniť výsledky vyhľadávania?

Pinterest zobrazuje tieto kľúčové slová, pretože sú to prvky, ktoré používatelia zvyčajne vyhľadávajú pri vyhľadávaní slova „ blog Toto je veľmi užitočný prehľad, ktorý vám pomôže lepšie pochopiť témy, ktoré zaujímajú ľudí (vo vašej cieľovej skupine) – s ohľadom na vašu oblasť, najmä pre tých, ktorí Pinterest používajú najviac.

Môžete kliknúť na jedno zo slov alebo fráz uvedených v týchto bublinách s kľúčovými slovami a budete môcť výsledky vyhľadávania ešte trochu spresniť.

Pred rokom 2017 Pinterest umožňoval zobraziť popularitu pinu zobrazením počtu opätovných pripnutí. Tieto informácie už neponúkajú všetkým používateľom (teraz ich vidí iba vlastník pinu), takže popularitu konkrétneho pinu nie je také ľahké identifikovať ako kedysi.

Čo vy plechovka Mali by ste sa však pozrieť na to, koľko sledovateľov majú pôvodní majitelia pinov. Ak publikujú veľa obsahu vo vašej oblasti (a majú veľký počet sledovateľov), ich sledovatelia môžu byť tiež typom ľudí, ktorých chcete prilákať na svoj blog.

Tu je niekoľko nápadov na obojstranne výhodné partnerstvá, ktoré môžete nadviazať s aktívnymi blogermi na Pintereste:

• Požiadajte o spustenie a skupinová nástenka pinterest kde môžete obaja prispieť špendlíkmi, ktoré uvidia vaše kombinované publikum
• Zistite, či by boli ochotní zverejniť niekoľko vašich pinov na ich najobľúbenejších fórach (výmenou za to, že urobíte to isté)
• Predstavte ju v príspevku pre hostí, ktorý by mohol predstaviť váš obsah jej čitateľom a sledovateľom Pinterestu

Ako bonus, ak navštívite jej stránku účtu na Pintereste, môžete vidieť aj ľudí, ktorí ju sledujú (výberom možnosti „komunita“), aj tých, ktorých sleduje aj ona, čo vám dáva ešte viac potenciálnych partnerstiev na preskúmanie.

Okrem toho, keď si prezeráte sledovateľov účtu na Pintereste, ktorý je vo vašej oblasti jednoznačne úspešný, môžete sa dozvedieť viac o ľuďoch, ktorí majú záujem o typ obsahu, ktorý chcete vytvárať. To vám môže pomôcť identifikovať demografické trendy (najmä pokiaľ ide o vek a pohlavie) pre vašu cieľovú skupinu.

Instagram: Influenceri, populárne účty a hashtagy

Instagram nemá skupiny ako Facebook, ale hashtagy môžu byť veľmi efektívnym spôsobom, ako nájsť svoju cieľovú skupinu a osloviť ju vlastným obsahom.

Ak kliknete na najtrendovejšie obrázky, budete môcť identifikovať niektorých z najlepších influencerov vo svojom výklenku, čo otvára veľa možností.

Môžete vidieť, aké typy obsahu publikujú (a ako dobre ho prijíma ich publikum). Môžete si tiež prezrieť ich odberateľov, aby ste získali predstavu o typoch ľudí, ktorí sa zaujímajú o obsah cestovateľských blogov, a dokonca sa s niektorými z týchto odberateľov môžete porozprávať a dozvedieť sa viac o obsahu, ktorý hľadajú.

Twitter: jednotlivé účty, zoznamy a značky hash

Twitter je jedna z mojich obľúbených platforiem sociálnych médií na prepojenie s podobne zmýšľajúcimi ľuďmi a na dozvedanie sa viac o mojej cieľovej skupine.

Existujú tri spôsoby, ako nájsť svoju cieľovú skupinu na Twitteri (a dozvedieť sa o nej viac), a to:

• Twitter zoznamy
• Twitter hashtags
• Nájdite ovplyvňovateľov Twitteru vo svojom výklenku

Twitter je platforma, kde prebiehajú konverzácie v reálnom čase, čo vám umožňuje jednoducho sledovať trendy a komunikovať s vaším publikom.

Twitter zoznamy

Zoznamy na Twitteri sú organizované skupiny účtov na Twitteri. Môžete si vytvoriť vlastné zoznamy a tiež môžete sledovať zoznamy vytvorené inými ľuďmi.

Zoznamy vám ukážu iba že  obsah účtov, ktoré k nemu boli pridané. Existujú jednoduché spôsoby, ako nájsť už vytvorené záznamy vo svojom výklenku.

Prvým je nájsť influencera vo svojom výklenku a zistiť, aké zoznamy už vytvorili.

zoznamy Twitter sú zbierky účtov, ktoré môžete sledovať organizovaným spôsobom. Vytváraním zoznamov na základe konkrétne témy, môžete pozorovať rozhovory a lepšie pochopiť očakávania a potreby svojho publika.

Pomocou hashtagov na Twitteri nájdite svoje cieľové publikum

Hashtagy sú ďalším veľmi účinným spôsobom, ako na Twitteri objaviť ľudí, ktorí sa aktívne zaujímajú o vašu oblasť.

Vyhľadajte na Twitteri a Google Trends aby ste videli, ktoré hashtagy sú trendy vo vašej oblasti, a vyhľadajte ich na Twitteri, aby ste videli, aké typy obsahu ľudia zdieľajú, zúčastňujú sa prebiehajúcich konverzácií a všímajú si demografické údaje vašej cieľovej skupiny, ktorá tieto hashtagy používa.

Venujte zvláštnu pozornosť sledovaniu všetkých vplyvných používateľov Twitteru, ktorí sa aktívne podieľajú na týchto hashtagoch, pozrite sa na to, čo uverejňujú, a označte ich ako potenciálnych partnerov, ktorých môžete v blízkej budúcnosti kontaktovať.

Les hashtags sú nevyhnutné na rozpoznanie populárnych diskusií na Twitteri. Vyhľadaním hashtagov súvisiacich s vašou špecializáciou môžete identifikovať najrelevantnejšie konverzácie a zapojiť sa do cieľovej skupiny.

Nájdite ovplyvňovateľov Twitteru vo svojom výklenku

Hľadanie ovplyvňovateľov vo svojom výklenku je dobrý spôsob, ako nájsť aj svoje cieľové publikum, pretože títo ľudia už pravdepodobne oslovujú aj publikum, ktoré chcete osloviť.

Jedným zo spôsobov, ako ich nájsť, je vykonať bežné vyhľadávanie hashtagov, ako je to, čo sme popísali vyššie. Pri skúmaní hashtagov pravdepodobne narazíte na najlepších influencerov vo svojom výklenku.

Twitter tiež ponúka a možnosť rozšíreného vyhľadávania ktorý vám pomôže nájsť konkrétne rozsahy dátumov, ľudí a ďalšie:

Ak máte problém nájsť influencerov vo svojom výklenku na Twitteri, môžete tiež použiť Google na nájdenie najlepších influencerov vo svojom výklenku alebo sa obrátiť na nástroje ako Buzzsumo ktorí vám môžu poskytnúť kurátorské a hodnotené zoznamy najrelevantnejších influencerov na konkrétne témy. :

Používanie nástroja ako Buzzsumo vám prináša ďalšiu výhodu v podobe možnosti vytvárať si vlastné zoznamy influencerov (na platformách ako Twitter), ktorých môžete kontaktovať a začať budovať obojstranne výhodné vzťahy zamerané na propagáciu blogu. Ako bonus si môžete nastaviť aj upozornenie od Google, aby ste dostávali e-mailové upozornenia o svojich obľúbených témach.

Twitter je plný influencerov takmer v každej oblasti. Hľadajte influencerov, ktorí oslovujú publiká podobné tomu vášmu, a analyzujte ich obsah, aby ste zistili, čo funguje. Spolupracujte s nimi, ak je to možné, aby ste dosiahli a širšie publikum.

Pomocou štatistík sociálnych médií nájdite svoje cieľové publikum

Ak ste už boli aktívni na konkrétnom kanáli sociálnych médií (a máte malú základňu sledovateľov), môžete využiť informácie poskytované takmer každou platformou sociálnych médií, aby ste sa dozvedeli oveľa viac o svojej cieľovej skupine a pochopili niektoré trendy týkajúce sa ľudí, ktorí sa už rozhodli s vami komunikovať.

Štatistiky Instagramu o vašej cieľovej skupine

Ak používate obchodný (alebo tvorivý) účet na Instagrame, budete mať prístup k informáciám o vašich sledovateľoch vrátane dôležitých údajov, ako sú:

• Vekové rozpätie
• Žáner Le
• Miesto
• Priemerný počet hodín/dní, počas ktorých sú vaši odberatelia najaktívnejší

Keď sa naučíte, ako nájsť cieľovú skupinu pre svoj blog, tieto kvalitatívne informácie môžu byť neuveriteľne účinné pri informovanom rozhodovaní o tom, kde stráviť viac času online.

Štatistiky Pinterestu na vaše cieľové publikum

Bezplatný firemný účet na Pintereste vám poskytne množstvo cenných informácií o vašej cieľovej skupine. Ak vyberiete možnosť „Štatistiky publika“, môžete získať informácie, ako napríklad:

Môžete sa dokonca dozvedieť viac o svojom cieľovom publiku s ohľadom na demografické aj psychografické údaje, ako napríklad:

• Populárne kategórie a súvisiace záujmy vášho publika
• Vek
• Žáner Le
• Miesto
• Aké zariadenie používajú

Jednou zaujímavou funkciou, ktorú vám Pinterest umožňuje, je výber štatistík o vašom celkovom publiku alebo o vašom najangažovanejšom publiku, čo je dosť podobné získavaniu ďalších informácií o vašich hlavných cieľových čitateľoch.

• Vaše celkové publikum pozostáva zo všetkých, ktorí videli alebo interagovali s jedným z vašich pinov za posledných 30 dní
• Vaše zaujaté publikum zahŕňa iba používateľov, ktorí interagovali s jedným z vašich pinov za posledných 30 dní

Štatistiky Facebooku o vašej cieľovej skupine

Analytika firemných stránok na Facebooku ponúka množstvo informácií, ale údaje, ktoré sa konkrétne týkajú typu cieľovej skupiny, ktorú na svoju stránku priťahujete, sa delia do troch hlavných kategórií:

• Vaši fanúšikovia
• Vaši odberatelia
• Ľudia s

V rámci každej z týchto podkategórií môžete zhromaždiť kľúčové demografické údaje, aby ste sa dozvedeli viac o svojom cieľovom publiku:

• Žáner Le
• Kampaň
• Mesto
• Jazyk

Štatistiky Twitteru o vašej cieľovej skupine

Hoci Twitter začiatkom roka 2020 odstránil funkciu prehľadov publika, analytické nástroje dostupné všetkým používateľom účtov stále odhaľujú zaujímavé informácie o raste vášho účtu a o tom, ktoré z vašich tweetov získavajú každý mesiac najväčšiu interakciu:

Bohužiaľ, už nebudete môcť zhromaždiť veľa informácií (z makroekonomického hľadiska) týkajúcich sa demografických údajov, ako napríklad:

• Žáner Le
• Vek
• Miesto
• Kategórie príjmu domácností

Ako už bolo povedané, na individuálnej úrovni môžete stále veľa nazbierať, ak sa preklikáte cez profily svojich sledovateľov a všimnete si kľúčové demografické údaje (a psychografia), ktoré sú dostatočne zrejmé na to, aby ste si ich všimli.

2. Nájdite online diskusné fóra (aby ste našli svoje cieľové publikum)

V dnešnej dobe sociálnych médií sa ľahko zabúda na to, že... online diskusné fóra stále existujú na internete pre takmer všetky možné miesta. Hoci veľa ľudí používa Twitter alebo Facebook na svoje online diskusie, špecializované fóra tiež poskytujú miesto, kde môžu podobne zmýšľajúci ľudia zhromažďovať a diskutovať o témach, ktoré sú pre nich dôležité.

Fóra na mnoho rôznych tém môžete nájsť veľmi jednoducho, stačí vyhľadať na Google a zistiť, čo sa objaví.

Toto vám môže nesmierne pomôcť nielen naučiť sa, ako nájsť cieľovú skupinu pre váš blog, ale aj identifikovať ich najčastejšie problémy a typy riešení, ktoré môžete poskytnúť prostredníctvom obsahu vášho blogu...

3. Použite Google na prieskum vašej cieľovej skupiny

Google vyhľadáva niekoľko najzrejmejších kľúčových slov vo vašej oblasti. Možno nenájde vašu presnú cieľovú skupinu, ale určite vám pomôže nasmerovať sa správnym smerom k praktickejším spôsobom, ako sa užšie spojiť s ľuďmi, ktorí budú pravdepodobne vašimi čitateľmi.

Z úrovne profilu môžete zhromaždiť oveľa viac informácií o záujmoch cieľovej skupiny vášho blogu a dokonca môžete týchto ľudí sledovať a spojiť sa s nimi.

Vyhľadaním najobľúbenejších kľúčových fráz vo vašej špecializácii na Googli môžete:

• Majte jasnú predstavu o tom, aké témy sú trendy
• Nájdite osvedčené webové stránky, na ktorých už vaša cieľová skupina trávi čas
• Sledujte, ako sa hodnotia víťazné články
• Zistite, ktoré tituly dosahujú najlepšiu výkonnosť a čo hovoria ľudia na týchto stránkach

Tento proces vám tiež poskytne oveľa jasnejšiu predstavu o Typy obsahu, ktorý bude najrelevantnejší pre vaše cieľové publikum.

4. Pozrite sa na konkurenciu (iní influenceri alebo značky vo vašej oblasti)

Ak sa chcete dozvedieť viac o svojej cieľovej skupine, pozrite sa na iných konkurenčných influencerov, blogerov a značky vo vašej oblasti. Začnite tým, že uvidíte, kto sa momentálne umiestňuje vo vyhľadávaní Google pre niektoré z vašich hlavných kľúčových fráz.

Môžete zbierať množstvo informácií o vašej cieľovej skupine, ako napríklad:

• Všimnite si tieto názvy článkov, ktoré sa zdajú byť na Googli najlepšie.
• Kliknite na každú z týchto stránok a identifikujte ďalšie témy obsahu, ktorým sa venujú (aby ste zistili, čo je jednoznačne trendové).
• Pozrite sa, aké druhy diskusií prebiehajú v sekcii komentárov (a kto sú títo ľudia)
• Všimnite si, ako sú jednotlivé články usporiadané a aké kľúčové sekcie zvyknú pokrývať

Keď budete vedieť, o čom blogujú ostatní ľudia vo vašej oblasti, získate skutočne dobrú predstavu o tom, čo sa deje vo vašej oblasti, najmä ak sa pozriete na úspešných blogerov.

Ktoré blogové príspevky priťahujú najväčšiu pozornosť? Ktoré z nich vás najviac oslovujú (a teda aj ľudí ako vy, ktorí môžu mať podobné záujmy)?

Toto sú typy otázok, ktoré si môžete položiť pri prezeraní obsahu vytvoreného inými blogermi vo vašej oblasti – aby ste získali užitočné informácie na ceste k nájdeniu svojej cieľovej skupiny.

5. Prečítajte si sekciu komentárov na konkurenčných blogoch

Keď už ste na blogoch svojich konkurentov, ďalší mimoriadne užitočný spôsob nájsť svoje cieľové publikum (a dozvedieť sa o tom viac) si vyžaduje stráviť čas čítaním sekcií komentárov k ich najpopulárnejším článkom (a samozrejme aj na jednom z ich aktívnych účtov na sociálnych sieťach).

Čítanie sekcia komentárov k blogu vašich hlavných konkurentov vám poskytne neoceniteľné informácie o tom, aké otázky môžete (lepšie) zodpovedať vášmu publiku.

Z komentárov na blogu sa môžete nielen dozvedieť qui publikuje, ale môžete tiež získať neoceniteľné kvalitatívne informácie o otázkach, ktoré kladú, a o čom sa chcú dozvedieť viac.

Komentáre, ktoré zanechávajú na blogoch vašich konkurentov vám dá odpovede na cenné otázky, ako napríklad:

• Aké informácie váš konkurent neposkytol?
• Aký ďalší obsah recenzenti hľadajú?
• Ktorá demografická skupina má tendenciu komentovať túto oblasť?
• Aké sú ich hlavné obavy?

Môžete dokonca extrahovať nové nápady na blogové príspevky písať na vlastnú stránku po inšpirácii sekciou komentárov na blogu konkurencie.

6. Učte sa zo svojej sekcie komentárov

Ak už máte blog, ktorý generuje návštevnosť a priťahuje stály prúd angažovaných čitateľov, vaša vlastná sekcia komentárov bude jedným z najcennejších miest, kde sa môžete dozvedieť viac o svojej cieľovej skupine. Často sa obraciam na sekciu komentárov na svojom blogu, aby som sa inšpiroval a zistil, o čom sa moje publikum aktívne chce dozvedieť viac.

Tu je veľmi relevantná otázka, ktorú niekto nedávno položil v komentároch k môjmu dokonalému návodu, ako založiť blog (ktorý má viac ako 1 000 komentárov):

To je taká dobrá otázka. Tento komentár mi ukazuje, že aspoň časť mojej cieľovej skupiny hľadá ďalšie informácie a rady týkajúce sa osvedčených postupov SEO, ktoré môžu implementovať, a praktických stratégií, ktoré môžu použiť na lepší rozvoj svojho blogu.

Ďalší komentár na blogu by sa mohol pýtať na hostingové plány a ich vzťah k WordPressu. To by mi mohlo ukázať, že moje publikum chce vedieť viac o rozdiele medzi WordPress.com a WordPress.org , či už sa chce dozvedieť viac o cenovo dostupných mesačných hostingových plánoch, alebo možno chce zoznam najlepších bezplatných blogovacích stránok, ktoré sú k dispozícii, aby skutočne rozbehli svoje blogy zadarmo.

Vďaka týmto druhom komentárov na blogu dokážem pre svoje publikum vytvoriť hodnotnejšie portfólio pôsobivého a užitočného obsahu. Počas tohto procesu sa neustále učím viac o tom, kto sú moji čitatelia a ako osloviť svoju cieľovú skupinu pútavými a inovatívnymi spôsobmi.

7. Používajte známe štatistiky (napríklad Pew Research Center)

Verte tomu alebo nie, mnohé spoločnosti zaoberajúce sa výskumom a zberom údajov poskytujú bezplatné informácie a štatistiky, pomocou ktorých sa môžete dozvedieť viac o skupinách ľudí.

Pew Research Center je jedným z najznámejších nestranných zdrojov, ktoré môžete použiť na lepšie pochopenie kľúčových demografických a psychografických údajov o cieľovej skupine vášho blogu.

Podľa ich stránky „O nás“ je „Pew Research Center nestrannou informačnou skupinou, ktorá informuje verejnosť o problémoch, postojoch a trendoch formujúcich svet.“ 

Vykonávame prieskumy verejnej mienky, demografické výskumy, obsahové analýzy a iný výskum v oblasti spoločenských vied založený na dátach. Nezaujímame politické postoje.

Ich stránka pokrýva širokú škálu tém relevantných pre rôzne blogovacie výklenky vrátane tém, ako sú:

• americká politika
• Médiá a aktuálne udalosti
• Spoločenské trendy
• Internet a technológie
• vedy

Ich výskumné centrum je cenným zdrojom, ktorý vám pomôže poskytnúť informácie o kľúčových demografických údajoch vašej cieľovej skupiny a dokonca poskytuje užitočné údaje o ich psychografických skupinách.

Napríklad, výskumné centrum Pew Research Center nedávno publikovalo článok s názvom „Čo zatiaľ vieme o generácii Z „(v angličtine), ktorá obsahuje množstvo veľmi užitočných informácií.“

V tomto výskumnom článku autori tejto štúdie pokrývajú štatistiky, ako napríklad:

• Rasová a etnická rozmanitosť generácie Z
• Úroveň vzdelania generácie Z
• Politické názory generácie Z
• Prístup generácie Z k technológiám

Ako sa to týka vás? Nuž, ak je váš blog primárne zameraný na obsah určený pre túto generáciu, alebo ak dúfate písať obsah relevantné pre generáciu Z, vedieť, kde trávia svoj čas online, ako budú vnímať váš obsah, čo bude mimoriadne cenná informácia.

Pri prezeraní výskumov, správ a štúdií je ľahké stratiť sa v detailoch. Vždy sa zamerajte na objavovanie poznatkov, ktoré vám pomôžu na vašej ceste k učeniu sa, ako nájsť svoju cieľovú skupinu a ako im môžete čo najlepšie slúžiť prostredníctvom svojho blogu.

8. Prehľadávajte otázky (a píšte odpovede) na Quora

Quora je jedno z mojich obľúbených miest, kde si môžem nájsť svoju cieľovú skupinu a priamo s ňou komunikovať a odpovedať na ich najdôležitejšie otázky.

V prípade, že nie ste oboznámení s Quora Je to online fórum, kde ľudia môžu klásť otázky na takmer akúkoľvek tému. Je to skvelý spôsob, ako nájsť svoju cieľovú skupinu a hlbšie ju pochopiť, pretože kladie presne tie otázky, ktoré sú pre nich najrelevantnejšie.

Quora je zlatá baňa plná cenných nápadov na blogové príspevky a platforma ponúka možnosť interakcie s vašou cieľovou skupinou.

Tieto informácie sú len okrajom toho, čo sa dá na Quore zistiť, ak strávite dostatok času skúmaním, počúvaním a snahou odpovedať na otázky, ktoré kladie vaša cieľová skupina.

9. Počúvajte podcasty a sledujte videá YouTube vo svojom výklenku

Podcasty a videá na YouTube sú ďalším skvelým spôsobom, ako nájsť svoju cieľovú skupinu a dozvedieť sa o nej viac.

YouTube je sám osebe druhým najväčším vyhľadávacím nástrojom na svete (za materskou spoločnosťou Google) a viac ako miliarda hodín videa sú zobrazené na platforme  každý deň Je to viac ako videá na Netflixe a Facebooku dohromady. Povedať, že YouTube je cenná platforma na objavovanie a oslovovanie cieľového publika, je slabé slovo.

Priznávam, že som ešte neinvestoval dostatok času a úsilia do rozvoja môjho YouTube kanála pre blogerov, ale prilákanie viac ako 650 odberateľov na menej ako 20 verejných videí je podľa mňa celkom pôsobivé. Na YouTube je obrovský potenciál pre rast a zmysluplnejšie a priamejšie prepojenie s vašou cieľovou skupinou.

Ako už bolo povedané, podcasty a videoobsah vám môžu poskytnúť jasnú predstavu o aktuálnych trendoch vo vašej oblasti, o tom, o čom chce vaša cieľová skupina vedieť viac, a o tom, čo sa vo vašej oblasti už úspešne pokrýva. Ak sa rozhodnete začať svoj vlastný podcast, uistite sa, že dostanete do rúk najlepší hosting podcastov, ktorý vyhovuje vášmu rozpočtu.

Jedným z najlepších spôsobov, ako upútať pozornosť cieľovej skupiny, je robiť rozhovory v podcastoch a spolupracovať s populárnymi YouTube kanálmi.

Na rozdiel od Pinterestu, ktorý už neumožňuje zobraziť popularitu konkrétneho pinu (pokiaľ nie je váš vlastný), si môžete jednoducho pozrieť popularitu videa na YouTube. Najlepšie videá od influencerov na YouTube môžu mať milióny zhliadnutí a s najväčšou pravdepodobnosťou si ich pozrelo veľa ľudí vo vašej cieľovej skupine.

Určenie popularity podcastu nie je jednoduché, ale môžete preskúmať jeho príťažlivosť. Napríklad, ak chcete vedieť, aký úspešný je podcast v Apple Podcasts (iTunes), existujú tri hlavné ukazovatele:

• komentáre
• Poznámky
• Triedy

Recenzie píšu skutoční ľudia, ktorí si podcast vypočujú a cítia sa nútení vyjadriť svoj názor. Môžu poskytnúť cenné poznatky o tom, ako si ľudia myslia o konkrétnom podcaste (alebo súbore tém), čo je veľmi užitočné, ak hodnotíte témy, ktorým by ste sa mali venovať na svojom vlastnom blogu alebo podcaste.

Hodnotenia ukazujú, ako vysoko ľudia hodnotili podcast od 1 do 5 hviezdičiek. Najpočúvanejšie podcasty budú mať aj veľa hodnotení.

Rebríčky sú ďalším spôsobom, ako nájsť najpočúvanejšie podcasty (a jednotlivé epizódy) vo vašej oblasti, a iTunes hodnotí podcasty v každej kategórii. Neexistuje definitívny spôsob, ako zistiť, ako iTunes hodnotí každý podcast na svojej platforme, ale majú najlepšie podcasty rozdelené do každej kategórie. Môžete si jednoducho pozrieť najlepšie hodnotené podcasty vo vašej oblasti a dokonca zistiť, ktoré epizódy získavajú najväčšiu popularitu.

Keď nájdete týchto populárnych podcasterov a kanály YouTube, máte veľa možností:

• Sledujte ich a dozviete sa viac o svojej spoločnej cieľovej skupine prečítaním obsahu, ktorý publikujú.
• Oslovte ich a zistite, či môžete dostať pozvanie do ich podcastu (alebo koprodukovať video na YouTube), aby ste ich prezentovali pred ich publikom.
• Zhromaždite konkrétne nápady na témy blogov, epizódy podcastov a témy videí, ktorým by ste sa mali venovať.

Snažte sa zistiť, aký obsah presne rezonuje s ich publikom, pretože títo ľudia sú tiež súčasťou vašej cieľovej skupiny. Keďže tieto podcasty a kanály YouTube sú v rovnakej oblasti ako vy, ich publikum s najväčšou pravdepodobnosťou tvoria tí istí ľudia, ktorých chcete prilákať, takže premýšľajte o tom, ako by mohlo vyzerať úspešné partnerstvo s nimi.

10. Porozprávajte sa s ľuďmi, ktorí sa zaujímajú o váš výklenok

Ďalším spôsobom, ako lepšie spoznať cieľové publikum svojho blogu, je kontaktovať ho osobne:

• Pridajte sa k klubom, ktoré podporujú priamu interakciu medzi sebou navzájom
• Účasť na kongresoch a konferenciách (aj tie virtuálne môžu stačiť)
• Zaregistrujte sa na miestne podujatia vo vašej oblasti

Aj keď môžete urobiť veľa, aby ste sa naučili, ako nájsť svoje cieľové publikum online, nič sa v skutočnosti nevyrovná lekciám, ktoré sa môžete naučiť priamym rozhovorom s ľuďmi, ktorí zdieľajú vášeň pre vašu oblasť alebo ktorí sú dobrými kandidátmi na učenie. svoje skúsenosti vo svojom odbore.

Ľudia, ktorí sú nadšení pre vašu oblasť, vám presne povedia, aký druh obsahu by bol pre nich najužitočnejší. Blogeri trávia veľa času online v digitálnom svete, ale nemožno poprieť výhody osobného stretávania sa s ľuďmi. Bez ohľadu na vašu oblasť záujmu takmer určite existuje nejaká udalosť, konferencia alebo klub, ktorej sa môžete zúčastniť a osobne sa dozvedieť viac o svojej cieľovej skupine.

Vytvoríte blog pre nadšencov tetovania? Zvážte návštevu tetovacieho conventionu.

Máte radi blogy o komiksoch?

Možno je čas vyraziť na výlet na San Diego Comic-Con (alebo si nájsť malý komiksový con bližšie k domovu).

Máš blog v oblasti tvorcov alebo DIY? Skús nájsť Podujatie MakerFaire ktorej sa môžete zúčastniť a stretnúť sa s potenciálnymi čitateľmi osobne.

Samozrejme, nemusíte len navštíviť najväčšie podujatia na svete, aby ste sa dozvedeli viac o cieľovej skupine vášho blogu. Môžete sa tiež pripojiť k menším kruhom podobne zmýšľajúcich ľudí vo vašom meste a ak tieto skupiny ešte neexistujú, chopte sa iniciatívy a začnite si nejakú organizovať sami!

Porozprávajte sa s týmito skutočnými ľuďmi a začnite dialóg o ich najnaliehavejších potrebách. Zistite, čo ich skutočne motivuje k zábave, a nezabudnite počas týchto rozhovorov spomenúť svoj blog.

11. Čítajte knihy (a spojte sa s autormi) vo svojom výklenku

Čítanie najlepších kníh vo vašej oblasti je ďalší spôsob, ako sa dozvedieť viac o svojej cieľovej skupine.

Hoci nebudete mať priamy kontakt so svojím publikom len prečítaním knihy, ktorá je o ňom napísaná, získate dobré pochopenie myšlienok, ktoré sú pre vašu cieľovú skupinu najrelevantnejšie, a mali by ste byť schopní odísť s pomerne komplexným súborom tém, o ktorých môžete písať v nádeji, že prilákate čitateľov.

---

Bonus: Ako napísať užitočnejší obsah (pre vašu cieľovú skupinu)

Keď si prejdete procesom učenia sa, aby ste našli svoju cieľovú skupinu, ďalším (neuveriteľne dôležitým) krokom je vytvorenie obsahu, ktorý si budú chcieť prečítať a z ktorého budú mať pravdepodobne úžitok. Aké sú teda hlavné veci, ktoré by ste mali zvážiť pri písaní pôsobivého obsahu pre svoju cieľovú skupinu?

1. Pochopte ich najhlbšie obavy

Prvá a pravdepodobne najdôležitejšia vec, ktorú môžete ako bloger urobiť, je pochopiť najnaliehavejšie bolestivé body vašej cieľovej skupiny.

Problém je niečo, čo môže vašim čitateľom spôsobiť ťažkosti, problémy alebo aspoň výzvu, ktorú chcú prekonať. Môže to byť aj jednoduchý problém s jednoduchým riešením, ktoré môžete poskytnúť (prostredníctvom obsahu vášho blogu).

Vo svojom vlastnom výklenku musíte identifikovať hlavné piliere obáv, ktoré môžete začať riešiť prostredníctvom užitočného obsahu.

2. Píšte spôsobom, s ktorým sa vaša cieľová skupina dokáže stotožniť.

Akonáhle budete dobre rozumieť čo on Toto musíte pokryť na svojom blogu; ďalším krokom je napísať hodnotný obsah, s ktorým sa vaša cieľová skupina bude môcť stotožniť.

Pamätáte si na príklad vyššie o vytvorení herného blogu? Trávenie času s ostatnými hráčmi a čítanie ich diskusných vlákien vám umožní vstúpiť do ich sveta (ak ešte sami nie ste členom tejto komunity) a uvidíte, ako hovoria o hre. To vám poskytne prehľad o jazyku danej oblasti.

V mojom výklenku existuje veľa blogovacích pojmov, ktoré skúsení blogeri poznajú. Tu je niekoľko príkladov:

Vaši čitatelia buď už tieto pojmy poznajú, alebo za vami prídu, aby sa o nich dozvedeli viac. V oboch prípadoch je vašou zodpovednosťou oboznámiť sa s najdôležitejšími konceptmi a slovnou zásobou vo vašej oblasti, ako aj formátovať obsah svojho blogu pre najefektívnejšiu metódu distribúcie (písané články, videá, zvukové nahrávky alebo iné formáty).

3. Píšte o témach, ktoré zaujímajú vašu cieľovú skupinu

Ďalšou výhodou skutočného investovania času do spoznávania vašej cieľovej skupiny je, že môžete vytvoriť obsah, ktorý ich skutočne zaujme.

Jedným z kľúčových prvkov je zabezpečiť, aby ste vykonali prieskum kľúčových slov na podporu svojich hypotéz o témach, na ktoré sa zameriate. cieľové publikum aktívne hľadajte riešenia. Ak nepíšete o témach, o ktorých sa chcú dozvedieť viac, nedáte im presvedčivý dôvod na návštevu vášho blogu.

Nejde však vždy len o poskytovanie riešení problémov. Niekedy ide o zábavu a podnietenie predstavivosti publika. Mali by ste byť schopní zdieľať obsah so svojimi čitateľmi, aby sa zabavili a zároveň sa dozvedeli viac o téme, ktorá ich zaujíma.

4. Nájdite užitočné témy, ktorým sa nikto iný vo vašej oblasti nevenuje

Jednou z najvýznamnejších služieb, ktoré môžete poskytnúť svojej cieľovej skupine, je venovať sa obsahu, ktorý chcú a o ktorom ešte nikto (dobre) nepísal.

Tu je niekoľko príkladov tém obsahu o modrom oceáne, kde máte možnosť skutočne osloviť čitateľov v súvislosti s nedostatočne zohľadnenými témami:

• Niečo nové alebo nedávno trendy vo vašom výklenku
• Vznikajúca téma, o ktorej sa ešte len bude písať a iní o nej ešte veľa nenapísali.
• Niečo vo vašom výklenku, čo prepadlo cez trhliny alebo má tendenciu byť prehliadnuté

Niekedy môžete objaviť tieto príležitosti, keď ste osobne hľadali niečo s veľmi malým počtom výsledkov. Ak áno, vaše publikum môže chcieť vedieť viac, ale jednoducho nemôže nájsť odpovede, po ktorých túži.

Ďalším spôsobom, ako nájsť tieto špecializovanejšie témy obsahu, ktoré pravdepodobne nie sú také konkurenčné, je skontrolovať navrhované vyhľadávania (v dolnej časti stránky s výsledkami vyhľadávania Google).

Ak kliknete na súvisiaci hľadaný výraz, dostanete sa na stránku vyhľadávania, ktorá obsahuje iba zhodné výsledky… čo naznačuje, že táto špecializovanejšia téma by bola oveľa menej konkurencieschopná pri skúšaní a hodnotení v príspevku na vašom blogu

Nájdite tie témy, ktoré nie sú dostatočne pokryté, napíšte podrobné (užitočné) blogové príspevky, ktoré odpovedia na ich najpálčivejšie otázky, a časom budete odmenení návštevnosťou.

5. Napíšte niečo oveľa lepšie ako to, čo existuje

Podobne môžete vziať obsah, ktorý už na internete existuje, a tvrdo pracovať na napísaní niečoho ešte lepšieho.

Môžem vám takmer zaručiť, že vo vašej oblasti existujú desiatky tém, o ktorých tisíc ďalších blogerov napísalo 800-slovné články. Inými slovami, existujúci obsah na danú tému je široký míľu, ale hlboký len palec. 

Môžete si vziať tú istú tému (ktorá sa už osvedčila) a potom zdvojnásobiť, strojnásobiť alebo dokonca štvornásobne zväčšiť počet slov pomocou sprievodcu, ktorý je úplnejší a má väčší vplyv ako čokoľvek, čo dnes existuje.

Je dôležité poznamenať, že nejde len o písanie obsahu dlhšie . Budete musieť vytvoriť obsah, ktorý skutočne čo najlepšie odpovedá na otázky, ktoré si kladie vaša cieľová skupina. To znamená mať odborné znalosti na poskytovanie hodnotného obsahu so skutočnou podstatou, ktorý dokáže vyniknúť oproti zvyšku vášho odvetvia.

Aké sú kľúčové prvky dobrého blogového písania?

• Píšte titulky, ktoré upútajú pozornosť vášho publika.
• Na usporiadanie myšlienok použite osnovu blogového príspevku
• Napíšte všetok pôvodný obsah
• Poskytnite dobre preskúmaný výskum
• Buďte vo svojom písaní konkrétny
• Využite svoje znalosti a skúsenosti z prvej ruky
• Poskytnite praktické rady
• Dajte odpovede, ktoré ľudia hľadajú
• Píšte relevantný, pútavý a zaujímavý obsah
• Oddeľte dlhé bloky textu pre ľahšie čítanie
• Pridajte obrázky, videá a grafiku, vďaka ktorým bude váš obsah pútavejší alebo lepšie vysvetlí dôležitý koncept
• Buďte pri písaní dôkladní a dôkladní
• Napíšte obsah pre vašu cieľovú skupinu
• Svoje blogové príspevky ukončite jasnou výzvou na akciu a zhrnutím hlavných bodov.

---

Záverečné myšlienky: Nájdenie cieľového publika bude pre vás jedinečné

Keď robíte prieskum cieľového publika, nezabudnite, že vaša cieľová skupina bude do istej miery jedinečná.

Váš blog moci Možno sa nachádzate v extrémne úzkej oblasti, ktorá priťahuje veľmi špecifické publikum, alebo môžete mať širokú oblasť, ktorá priťahuje širokú škálu rôznych typov ľudí. V každom prípade bude vaše publikum vždy aspoň trochu odlišné od publika iného konkurenčného blogu vo vašej oblasti... pretože aj vy ste jedineční.

Vaša cesta k tomu, aby ste sa naučili nájsť svoje cieľové publikum, je, samozrejme, jedným kúskom skladačky. Prvoradé je však to, ako naplníte ich potreby.

Keď sa dozviete viac o tom, kto je vaša cieľová skupina a čo ich zaujíma, venujte čas písaniu pôsobivých blogových príspevkov, ktoré budú pre nich veľmi cenné. Počas procesu písania (a počúvania ich spätnej väzby) venujte ešte viac času, aby ste sa uistili, že svoje publikum skutočne oslovíte. cieľ blogovanie, aby ste boli najužitočnejším blogerom vo svojom odbore.

Čo mi uniklo?

Našli ste (viac) kreatívne spôsoby, ako nájsť svoje cieľové publikum?

Aké otázky máte, na ktoré som v tejto príručke neodpovedal?

Aj keď tu blogujem už mnoho rokov, neustále sa snažím zlepšovať – a jedným z najlepších spôsobov, ako to dosiahnuť, je prijímať spätnú väzbu od môjho publika.

---

Časté otázky: Nájdenie cieľového publika pre váš blog