8 najlepších konkurenčných výskumných nástrojov pre IT profesionálov marketing vedieť o marketing a prítomnosť na internete, nežijeme v bubline, kde len naše činy majú dopad na nás samých. Naopak, naše podnikanie je do značnej miery ovplyvnené trhom ako celkom a tým, čo robia naši konkurenti.
Je nevyhnutné pochopiť, kam zapadáme do skladačky marketing, aké akcie by sme mohli urobiť inak a ako to urobiť lepšie ako naši konkurenti. Nástroje na analýzu konkurencie vám môžu pomôcť odpovedať na tieto otázky pomocou údajov, ktoré poskytujú o tom, ktorí konkurenti dosahujú lepšie výsledky ako vaši a čo môžete urobiť, aby ste situáciu zmenili.
V tomto článku sme starostlivo vybrali sedem výkonných a komplexných nástrojov, ktoré vám umožnia zhromaždiť čo najviac údajov. Tieto nástroje, spoľahlivé a pravidelne aktualizované, sú užitočné najmä pre marketingových profesionálov a umožňujú im ušetriť veľa času.
1. Nástroj na analýzu prenosu SEMrush
Väčšina nástrojov v tomto článku je vynikajúca pre každú úlohu a niektoré z nich ponúkajú rozsiahlejšiu sadu nástrojov. Spoločnosť SEMrush je zatiaľ hrdá na to, že vám ponúka absolútne kompletnú sadu marketingových nástrojov, ktoré môžu vygenerovať veľmi hodnotnú konkurenčnú analýzu. Na porovnávanie konkurenčného výskumu a výkonnosti je nevyhnutný nástroj SEMrush Traffic Analysis.
Je to nástroj typu všetko v jednom, ktorý vám rýchlo poskytne údaje štatistika na návštevnosť webových stránok konkurenta. Umožňuje vám porovnať váš výkon s výkonom jedného z vašich konkurentov alebo porovnávať vašich konkurentov navzájom. Vďaka jasnej grafike (ktorú možno exportovať do formátu PNG) môžete okamžite získať jasný obraz o svojom konkurenčnom prostredí, od prehľadu návštevnosti až po cielenú výkonnosť vstupnej stránky.
Nástroj na analýzu prenosu SEMrush vám poskytuje údaje o rôznych ukazovateľoch. Môžete vidieť hlavné vstupné stránky z vášho webu a zo stránok vašich konkurentov a porovnať metriky, ako sú napríklad čas návštevy, počet návštevníkov, miera odchodov, zdroje návštevnosti a návštevnosť podľa geografickej oblasti. Môžete tiež zistiť, či zdieľate bežné publikum so svojimi konkurentmi.
Okrem analýzy prenosu ponúka SEMrush aj množstvo konkurenčných vyhľadávacích nástrojov. Umožňujú vám vidieť kľúčové slová, za ktoré vaši konkurenti získavajú organické alebo platené umiestnenie, a koľko zaplatia, ak existujú. Vďaka funkciám analýzy sociálnych sietí môžete získať prístup k svojim profilom spätných odkazov a zažiť ich výkon na rôznych sociálnych platformách.
Všetky tieto informácie vám poskytujú realistický panoramatický pohľad na vašu konkurenciu, čo je užitočnejšie ako hŕstka základných údajov.
Prečo sme vybrali tento nástroj? Analýza prevádzky spoločnosti SEMrush je najužitočnejšia na porovnanie cieľových konkurentov, výskum nových trhov a priemyselných odvetví a hľadanie oblastí, kde sú potrebné strategické a taktické kroky.
Okrem toho SEMrush dodnes ponúka najkompletnejšiu a najkomplexnejšiu sadu nástrojov.
2. SimilarWeb
SimilarWeb je analytický program, ktorý vám umožňuje vykonávať rôzne úlohy, od objavovania nových konkurentov až po identifikáciu stratégií, ktoré pravdepodobne použijú. Okrem sledovania výkonnosti môžete porovnávať metriky výkonnosti s metrikami svojich konkurentov a lepšie určiť svoju pozíciu voči nim.
Platforma vám na tento účel poskytuje údaje o sprostredkovanej premávke, marketingových kanáloch, všeobecnej angažovanosti, premávke a hľadaných výrazoch atď. Môžete dokonca vidieť, kto vlastní najobľúbenejšie stránky, a analyzovať ich. Podobný web má tiež veľkú dátovú platformu pre publikum.
Pomocou nich môžete identifikovať sektory, z ktorých vaše cieľové publikum prichádza, a zobraziť segmenty návštevnosti a segmentov publika vašich konkurentov. Je to nevyhnutné, pretože by ste mohli objaviť dôležité segmenty publika, o ktorých ste nevedeli, že existujú. Tento nástroj vám navyše poskytuje informácie o tom, ako môžete zlepšiť interakciu s týmito segmentmi, najmä preto, že môžete dohliadať na svojich konkurentov, ktorých predajné cesty majú najlepšie miery konverzie.
Prečo sme vybrali tento nástroj? Analytické vlastnosti Podobného webu sú ako celok výkonné; jedinečnosťou tohto nástroja je však vizualizácia zúžení. Je nesmierne užitočné, aby ste mohli analyzovať svoje konverzie a zistiť, ktorí konkurenti si vedú lepšie ako vy.
3. Sprout Social
Sprout Social má podrobný konkurenčný analytický nástroj, ktorý zhromažďuje informácie založené predovšetkým na údajoch zo sociálnych médií vrátane počúvania v sociálnej sieti.
Táto konkurenčná analytická platforma vám môže poskytnúť veľa informácií o tom, čo ľudia hovoria o vašich konkurentoch, a umožňuje vám sledovať, čo robia. Okrem toho máte prístup k informáciám o svojich najlepších publikáciách v sociálnych médiách, ich celkovej angažovanosti a raste sociálnych médií.
Tento nástroj poskytuje prehľad všeobecných stratégií obsahu vašich konkurentov; odhalí vám predmety, ktorým sa venujú; povie vám, aký obsah oslovuje vaše publikum, a pomôže vám zhodnotiť váš obsah.
Nevýhodou programu Sprout Social je, že tento nástroj je zameraný hlavne na sociálne siete. Ak je v tejto oblasti spoločnosť Sprout Social schopná poskytnúť vám veľmi užitočné údaje, ktoré väčšina ostatných nástrojov neposkytuje, nepribližuje sa k nim, pokiaľ ide o všeobecné údaje o analýze stránok. čo hľadáš?
Prečo sme vybrali tento nástroj? Nástroje na počúvanie v sociálnej oblasti a nástroje sociálnej analýzy v službe Sprout Social vám umožňujú vedieť, čo ľudia hovoria o vašich konkurentoch a čo robia na sociálnych médiách. Získate informácie o ich stratégiách a všeobecný názor používateľov internetu na ne.
4. Wappalyzer
Wappalyzer je veľmi cielený nástroj; robí iba jednu úlohu, ale veľkým spôsobom. Tento doplnok Firefox vás okamžite informuje o technológiách, ktoré sa používajú na stránkach, ktoré si prezeráte.
Mnoho nástrojov používa rozšírenia pre prehliadač Chrome, takže ak ste fanúšikom Firefoxu, Wappalyzer má jednoznačnú výhodu. Okrem toho sa dá ľahko používať a poskytuje nedostupné údaje vo väčšine ďalších nástrojov uvedených v tomto článku.
Zaujímajte sa o technológie a rozšírenia, ktoré používajú vaši konkurenti. Môžete si napríklad všimnúť, že všetci vaši konkurenti s dobrým SERP Doplnky Yoast na optimalizáciu svojich stránok pre určité kľúčové slová.
Alebo že vaši konkurenti s najvyšším počtom predajov používajú e-mailový softvér, napríklad MailChimp, podpora kampaní s automatickou odpoveďou.
Prečo sme vybrali tento nástroj? Wappalyzer vám ukáže technológie používané na iných webových stránkach, čo vám umožní zlepšiť svoje vlastné výsledky, pokiaľ ide o prevádzku, zapojenie a dokonca aj predaj.
5. Owletter
Je to tiež veľmi špecializovaný nástroj, ktorý sa zameriava na jeden aspekt konkurenčného výskumu, ktorý takmer žiadny iný nástroj nepokrýva: Owletter vykonáva e-mailové vyhľadávania. Poskytuje vám podrobné informácie o aktuálnych ponukách vašich konkurentov, o ich predajných obdobiach, o tom, ako prezentujú nové produkty, a dokonca aj o texte použitom v predmete na zvýšenie miery otvorených e-mailov.
Táto informácia veľmi odhaľuje to, čo vaše publikum chce vidieť a na čo reaguje.
Prečo sme vybrali tento nástroj? S Owletterom môžete získať podrobné údaje o tom, čo dobre funguje v e-mailových kampaniach vašich konkurentov a stratégiách, ktoré práve používajú.
Objavte tiež ďalšie e-mailové marketingové služby pre váš blog WordPress
6. Moz
Moz má výkonnú sadu konkurenčných vyhľadávacích nástrojov, ktoré poskytujú hĺbkové informácie o používaní kľúčových slov, oprávneniach domény, umiestnení a ďalšie informácie. Tento analytický nástroj je jedným z gigantov v tejto oblasti.
Jeho funkcie auditu vám poskytujú veľa údajov o dianí na vašom webe, a to z technického aj strategického hľadiska, ako aj na webových stránkach vašich konkurentov. Táto platforma ponúka aj analýzu sociálnych médií, ktorá poskytuje prehľad o tom, čo sa deje.
Tento nástroj je veľmi užitočný na prehliadanie webových stránok vašich konkurentov a ich porovnávanie s vašimi. Táto sada vám tiež umožňuje prístup k profilom spätných odkazov vašich konkurentov a vyhľadávať ďalšie webové stránky (a ďalšie faktory), ktoré potenciálne prispievajú k autorite ich domén alebo k nim znižujú autoritu.
Skóre autority domény vyvinuté spoločnosťou Moz vám umožňuje úzko prepojiť všetky tieto údaje a jasne vám ukázať, ako sa prekrýva.
Prečo sme vybrali tento nástroj? Moz má kompletnú sadu nástrojov, ktoré vám môžu poskytnúť údaje o strategických a technických akciách vašich konkurentov. Jeho najlepšia vlastnosť: ukážte, ako profily spätných odkazov vašich konkurentov ovplyvňujú oprávnenie ich domén.
7. Alexa
Alexa je analytický program Amazon, ktorý má vynikajúce možnosti vyhľadávania. Tento nástroj vám v rekordnom čase ukáže, ako sú webové stránky, na ktoré zacieľujete, umiestnené relatívne k priemeru v ich sektore.
Ponúka vám porovnanie ich premávky, miery odchodov, odkazov a ich celkového umiestnenia. Tento nástroj tiež navrhuje niekoľko nástrojov pokrývajúcich prekrývanie publika, takže môžete dokonca identifikovať konkurentov, ktorých existencia nepoznáte a ktoré kanály priniesli najväčšiu návštevnosť.
Alexa tiež poskytuje značné množstvo informácií o kľúčových slovách, Tento nástroj vám ukáže, ktoré kľúčové slová smerujú návštevnosť na konkurenčné webové stránky, čo je zdrojom nových nápadov pre váš obsah. Tieto informácie sú kombinované s publikom a demografickými údajmi, pravdepodobne najpokročilejšími z nástrojov zahrnutých v tomto článku.
Preskúmajte záujmy publika vašich konkurentov, prekrývajúce sa publikum s rôznymi konkurentmi a interakcie publika s ich webovými stránkami.
Prečo sme vybrali tento nástroj? Alexa je výkonný nástroj ako celok, ale údaje o publiku sú najlepším dôvodom, prečo sa musíte rozhodnúť. Jeho funkcia prekrývania publika je užitočná a jej demografické údaje sú veľmi podrobné.
8. BuzzSumo
BuzzSumo je obsahovo orientovaný konkurenčný výskumný nástroj. Umožňuje vám zistiť, čo skutočne osloví vaše publikum, pokiaľ ide o blogové príspevky, magnety olova atď.
Pomocou tohto nástroja môžete identifikovať nových konkurentov a zistiť, čo robia ako súčasť svojich konkurentov obsah marketing.
Môžete vidieť dĺžku ich publikácií, typ kanálov, ktoré používajú, a môžete rýchlo získať prístup k obsahu, ktorý poskytuje najlepšie výsledky vo vašom odbore. Pretože obsah hovorí o publiku, jeho problémoch a o tom, čo ho priťahuje na webové stránky, nie je tento nástroj užitočnejší.
Prečo sme vybrali tento nástroj?
Ak chcete vykonávať konkurenčné vyhľadávanie založené na obsahu, nástroj BuzzSumo je pre vás nástrojom.
Bonus: Niekoľko tipov na uskutočnenie konkurenčného výskumu
Týchto osem konkurenčných analytických nástrojov je mimoriadne užitočné; Ak však chcete tieto nástroje čo najviac využiť, musíte vedieť, ako interpretovať zozbierané údaje a ako ich využiť vo svoj prospech.
Ak to chcete urobiť, musíte sa pozrieť na ukazovatele, ktoré vidíte, a pochopiť, čo vedie k týmto výsledkom. Nestačí len vedieť, že váš konkurent získava viac návštevnosti z vyhľadávania, ako vy, musíte pochopiť aj dôvod skúmania kľúčových slov a stratégií.
Tu je niekoľko tipov na optimalizáciu konkurenčného vyhľadávania s cieľom zlepšiť výkonnosť vašej vlastnej webovej stránky a potenciálne prekonať vašich konkurentov:
-
- Preskúmajte návštevnosť na svojich webových stránkach a potom sa pozrite na faktory, ako sú profily spätných odkazov, ich umiestnenie na SERP a kľúčové slová, ktoré ponúkajú, aby ste určili, čo je za ich dobrým výkonom.
Analýza návštevnosti webových stránok je nevyhnutná na získanie prehľadu o činnosti každej spoločnosti v tomto odvetví a na to, aby bolo možné presne vyhodnotiť ich stratégie a taktiku.
-
- Použite najlepšie kľúčové slová od svojich konkurentov vo svoj vlastný prospech a ponúknite ich vo vašich PPC kampaniach, ak nemôžete prekonať konkurenciu.
-
- Analyzujte profily spätných odkazov vašich konkurentov: Rozmanitejšie profily vám môžu poskytnúť niekoľko nápadov na nové vydavateľské weby, na ktoré môžete ako hosť odosielať články. Môžete tiež rozšíriť svoju sieť spätných odkazov a vytvoriť tak spoločné marketingové partnerstvá.
Zistite, ktoré webové stránky odkazujú na obsah vo vašej oblasti, a nájdite spôsoby, ako s nimi spolupracovať.
záver
Aby ste mohli vykonávať svoju marketingovú prácu, je nevyhnutné získať solídne znalosti o vašich konkurentoch, a to je presne to, čo pre vás tieto nástroje na analýzu konkurencie budú užitočné. Každý z týchto ôsmich nástrojov sme starostlivo vybrali z hľadiska ich hodnoty a množstva údajov, ktoré poskytujú značkám, ktoré chcú optimalizovať svoje umiestnenie na internete.
Najlepšie konkurenčné vyhľadávacie nástroje 8 pre marketingových profesionálov
SEMrush dopravná analýza
- Spĺňa všetky potreby vašej konkurenčnej analýzy, od prehľadu premávky výkonnosť hlavných vstupných stránok
- Optimálne na porovnanie výkonu
- Jasná vizualizácia konkurenčného prostredia
- Na úplné konkurenčné vyhľadávanie použite iné nástroje zo sady (určovanie polohy) v SERP, kľúčové slová, spätné odkazy, reklamy a sociálne siete)
Podobné webové stránky
- Podrobná analýza konkurencie
- Informácie o segmentoch publika
- Jasná vizualizácia predajných zúžení
Sprout Social
- Sociálne počúvanie a analýza sociálnych sietí
- Odhaľte, čo hovoria ľudia o vašich konkurentoch
- Zdôraznite stratégie svojich konkurentov
- Slabosť: zameraná iba na sociálne siete
Wappalyzer
- Označuje aplikácie a technológie, ktoré používajú iné webové stránky
- Poskytuje priame odkazy na doplnky na konkurenčných stránkach
- Vykonáva iba jednu úlohu, ale efektívne a zadarmo
Owletter
- Osvetlite e-mailové kampane vašich konkurentov
- Poskytuje údaje o jednotlivých kampaniach a miere otvorenosti a kliknutie
- Pomáha objavovať stratégie vašich konkurentov, ich štýly písania a ich ponuky
- Vykonáva iba jednu úlohu, ale efektívne
Mosiáš
- Kompletná sada konkurenčných vyhľadávacích nástrojov
- Veľa funkcií, od výskumu kľúčových slov po analýzu návštevnosti
- Ukazuje vplyv spätných profilov vašich konkurentov na autoritu ich profilov domény a ich umiestnenie
Alexa
- Mnoho údajov o analýze publika
- Identifikácia nových konkurentov vo vašom sektore
- Spoľahlivé informácie o výkonnosti webových stránok
BuzzSumo
- Konkurenčné vyhľadávanie na základe obsahu
- Odhad trendov v obsahu, ktorý predstavuje najlepšie výsledky
- Zdôraznenie stratégií a typu obsahu vašich konkurentov
