Ak sa vášmu online podnikaniu vo vašej krajine darí, môžete zvážiť expanziu na medzinárodné trhy. Na dosiahnutie úspechu na nových trhoch si to vyžaduje dodatočné investície SEO tiež. Radšej začni rozmýšľať SEO viacjazyčné , ak si chcete byť istí, že vaša stránka bude nájdená a použitá v iných krajinách! Tu vám vysvetlím, čo to je SEO viacjazyčný, prečo je dôležitý a aké prvky je potrebné vziať do úvahy.

Čo je to viacjazyčné SEO?

Viacjazyčné SEO umožňuje ponúkať obsah optimalizovaný pre viacero jazykov alebo viacero stránok. Vysvetlime si to na príklade. Predstavte si, že máte internetový obchod: predávate WordPress pluginy v mnohých krajinách. Aby ste zvýšili svoj predaj v Nemecku, rozhodli ste sa preložiť svoj obsah do nemčiny a vytvoriť nemeckú stránku. Teraz máte dve varianty tej istej stránky: anglickú a nemeckú verziu. Celkom jednoduché, čo poviete? No, je toho viac.

Najmä ak chcete zacieliť na krajiny s podobnými jazykmi alebo na krajiny, v ktorých sa používa viac jazykov, spôsobí to určité problémy.

Je zrejmé, že chcete, aby boli ľudia hľadajúci v nemčine presmerovaní na nemecké stránky. Možno dokonca chcete mať špecifickú stránku pre nemecky hovoriacich vo Švajčiarsku. Ešte lepšie by bolo, samozrejme, mať francúzsku alternatívu pre francúzsky hovoriacich vo Švajčiarsku. Predpokladajme pre túto chvíľu, že ho nemáte zdroje potrebné na to. V tomto prípade je pravdepodobne lepšie poslať používateľov zo Švajčiarska, ktorí hovoria po francúzsky, na anglickú stránku. Okrem toho sa musíte uistiť, že všetkých ostatných používateľov posielate na vašu stránku v angličtine, pretože je pravdepodobnejšie, že hovoria po anglicky ako po nemecky. V takomto scenári musíte nastaviť a implementovať viacjazyčnú stratégiu SEO.

Prečo je viacjazyčný SEO dôležitý?

Chcete, aby bol váš web nájdený na stránkach Google. V štandardnej stratégii SEO optimalizujete svoj obsah pre jeden jazyk: jazyk, v ktorom je napísaný váš web. Niekedy však chcete zacieliť na publikum vo viacerých krajinách a regiónoch. Tieto publiká sú si pravdepodobne podobné, ale vždy existujú rozdiely. Toto vám dáva príležitosť. Špeciálnym zameraním na svoje publikum je ľahšie splniť jeho potreby. Jedným z týchto rozdielov je jazyk, ktorým hovoria. Keď svoju stránku sprístupníte vo viacerých jazykoch a zacielite na konkrétne oblasti, dosiahnete dve veci:

• Rozvíjate svoje potenciálne publikum;
• Svoje šance na umiestnenie v konkrétnom regióne a vo viacerých jazykoch zlepšujete.

Z tohto dôvodu sa vráťme k príkladu, o ktorom sme hovorili vyššie. Vytvorením nemeckého variantu vašich stránok v angličtine ste umožnili používateľom hľadajúcim v nemčine nájsť váš produkt. Viacjazyčné SEO je v konečnom dôsledku predovšetkým o uspokojení potrieb vašich používateľov.

Všetko to znie celkom jasne, ale viacjazyčné SEO môže byť ťažké. Veľa vecí sa môže pokaziť a zlá viacjazyčná implementácia môže poškodiť vaše hodnotenie. Znamená to, že musíte vedieť, čo robíte.

Jedným z najväčších rizík viacjazyčného SEO je duplicitný obsah. Ak na svojich webových stránkach uvádzate veľmi podobný obsah na viacerých stránkach, Google nebude vedieť, aký obsah sa má zobraziť vo vyhľadávacích nástrojoch. Duplicitné stránky si navzájom konkurujú, takže hodnotenie jednotlivých stránok klesne. Tomuto konkrétnemu problému sa môžete vyhnúť pomocou hreflang, ktorý je súčasťou vašej viacjazyčnej stratégie SEO. Nejde však iba o viacjazyčné SEO. Poďme diskutovať o hlavných aspektoch nižšie.

Viacjazyčný SEO: obsah, domény a hreflang

Obsah pre medzinárodné stránky

Obsah je veľmi dôležitým aspektom vašej viacjazyčnej stratégie SEO. Ak chcete písať obsah v rôznych jazykoch, musíte prispôsobiť existujúci obsah alebo vytvoriť nový obsah. Prispôsobiť váš obsah pri zachovaní dobrého SEO môže byť výzvou.

Vaša obsahová stratégia by mala vždy začínať prieskumom kľúčových slov pre región a jazyk, na ktorý zacieľujete. Svoje kľúčové slová nemôžete jednoducho preložiť pomocou Prekladača Google. Budete sa musieť dostať do myslí vášho nového publika. Musíte vedieť, aké slová používajú. Rovnaké slová môžu mať rôzny význam v jazykoch používaných vo viacerých krajinách.

Preložiť obsah je tiež výzva. Berte do úvahy kultúrne rozdiely, ktoré existujú medzi krajinami. V opačnom prípade nebude vaša kópia pre vaše nové publikum atraktívna. Ak je to možné, mali by ste mať po ruke prekladateľov alebo aspoň skontrolovať preložený obsah, aby ste sa vyhli nepríjemným chybám.

Doména Štruktúra pre medzinárodné lokality

Ak chcete úspešne zacieliť na svoje publikum, musíte určiť, na ktoré stránky majú pristúpiť. Existuje niekoľko možností, ktorú štruktúru domény budete používať. Potrebujete získať ccTLD (doménový kód domény najvyššej úrovne) ako example.de pre Nemecko? Alebo môžete vytvoriť podadresáre pre krajiny ako example.com/de ? Alebo budete používať subdoménu ako de.example.com ? A čo krajiny, kde sa hovorí niekoľkými jazykmi? Ako nastavíte doménovú štruktúru pre tieto krajiny?

Pri rozhodovaní je potrebné brať do úvahy veľa vecí. Tu vstupuje do hry autorita domény, ale aj veľkosť vašej spoločnosti a marketingové možnosti v cieľových krajinách.

hreflang

Hreflang je technická implementácia, ktorú budete musieť zaviesť, ak ponúkate svoj obsah vo viacerých jazykoch. Inými slovami, Googlu poviete, ktorý výsledok má vo vyhľadávačoch komu ukázať. Nie je to také ľahké, ako to znie, a je to niečo, čo sa často pokazí, a to ani na veľkých stránkach.

Medzinárodné ambície? Ak chcete uspieť, urobte dobré viacjazyčné SEO

Viacjazyčné SEO sa zameriava na optimalizáciu obsahu pre rôzne jazyky pre vyhľadávače. S dobrou viacjazyčnou stratégiou SEO budú návštevníci z rôznych krajín schopní nájsť váš web pre svoj trh v ich rodnom jazyku. Viacjazyčné SEO môže byť ťažké a musíte vedieť, čo robíte.