Len prednedávnom ma môj priateľ požiadal, aby som sa rýchlo pozrel na jeho webovú stránku, pretože cítil, že niektoré jeho kľúčové slová nedosahujú najlepšiu výkonnosť. Na Googli ho predbehlo niekoľko ďalších webov a pýtal sa prečo. V takom prípade sa často oplatí urobiť rýchlu konkurenčnú analýzu. Vo väčšine prípadov nemusí byť najhoršia výkonnosť vašich stránok. Sú to iné stránky, ktoré dosahujú lepšie výsledky. Ako zistiť v jeho prípade, čo nefunguje? Bolo preto potrebné urobiť vylepšený benchmarking výkonu SEO.
Ak chcete vykonať konkurenčnú analýzu na optimalizáciu svojho SEO úsilia, existuje skutočne veľa vecí, ktoré môžete urobiť sami, bez toho, aby ste si museli najímať SEO konzultanta. Dovoľte mi, aby som vás sprevádzal týmito krokmi!
Krok 1: Definujte kľúčové slová
Je veľmi dôležité používať správne kľúčové slová v konkurenčnej analýze. Ak trváte na použití kľúčových slov svojej značky, nemusíte mať dokonca konkurenciu, nehovoriac o slušnej organickej prevádzke na vašom webe. Príklad: ak ponúkate „rekreačné domy“, ale trváte na použití kľúčového slova „rekreačná chata“, budete pravdepodobne mať len málo výsledkov. Zodpovedajte slovám, ktoré používajú vaši zákazníci.
Dobré hľadanie kľúčové bude užitočné nielen pre túto konkurenčnú analýzu, ale aj pre kompletnú optimalizáciu vašej webovej stránky, takže do toho dajte trochu úsilia.
Krok 2: Analyzujte tieto kľúčové slová
Po definovaní kľúčových slov, ktoré chcete porovnať s konkurenciou, je zrejmý ďalší krok: vykonajte prieskum týchto kľúčových slov. Zistite, kto je vaša konkurencia, a všimnite si, kto je vyšší ako vy.
Ak chcete byť realistický
Ak ste na druhej strane Google a chcete urobiť konkurenčnú analýzu s číslom jedna, pravdepodobne môžete veľa získať. Pravdepodobne by ste však mali akceptovať skutočnosť, že vaše hodnotenie sa bude zvyšovať krok za krokom a vysoko hodnotené webové stránky kľúčové, môže mať rozpočet marketing vyššie ako vy, aby podporili ich stratégie hodnotenia. To môže byť hlavný dôvod, prečo sú tak vysoko. Neopúšťajte. Krok za krokom sa vyšplhajte na vyššie rebríčky a pokúste sa zvýšiť svoj rozpočet o marketing.
Skontrolovať kľúčové a urobte z nich kľúčové slová alebo pridajte miestne kľúčové slová (názov mesta, názov regiónu), ak je to potrebné. Urobte si dôkladnú analýzu. Google Trends vám povie, ktoré kľúčové slová vedú k najväčšej premávke na cieľových trhoch vášho podnikania, a nástroje (bezplatné / platené), ako napr Ahrefs.com et Searchmetrics.com vám poskytne ešte viac informácií o kľúčových slovách.
Stúpajte po rebríčku po jednom (niekoľkých) krokoch
Niekedy môžete urobiť veľké zlepšenie vo svojom hodnotení. Ak sa však váš web umiestni na šiestom mieste, je jednoduchšie vyšplhať sa na prvých päť alebo štyri a potom zacieliť na prvé tri. Opäť platí, že prvé tri majú pravdepodobne rozpočet marketing na dosiahnutie týchto výsledkov, kde vaši bezprostrední susedia v rebríčku bojujú ako vy. Najprv ich porazte. je to jednoduchšie. To znamená, že ak máte možnosť zosadiť z trónu číslo 1, 2 alebo 3, určite to urobte.
Krok 3: Skontrolujte technické rozdiely
Existuje niekoľko vecí, ktoré budete musieť skontrolovať, aby ste určili, ktoré oblasti má vaša konkurencia pred vami. Ďalším krokom vo vašej konkurenčnej analýze, po uvedení kľúčových slov, pre ktoré chcete vykonať túto analýzu, je zistiť, či existujú technické rozdiely.
Rýchlosť stránky
Existuje mnoho spôsobov, ako skontrolovať rýchlosť vašich stránok, o ktorých sme sa zmieňovali pomerne často, ako napríklad Pingdom a nástroje na rýchlosť od Googlu. V konkurenčnej analýze štatistika rýchlosť vám povie, či je medzi vami a vašimi hlavnými konkurentmi veľký rozdiel, pokiaľ ide o služby webových stránok a rozdiel v používateľskej skúsenosti, ktorý s tým súvisí. Čím je stránka rýchlejšia, tým je návštevník spokojnejší a vyhľadávač spokojnejší.
SSL / https
Https a SLL slúžia pre vašich návštevníkov na zabezpečených webových stránkach. Stáva sa to normou a má to dobrý dôvod. Poskytovanie služieb na zabezpečenom webe spočíva v poskytovaní čo najlepšej používateľskej skúsenosti a získaní dôvery vašich budúcich zákazníkov. Má to zmysel umiestnite zabezpečený web nad nezabezpečený . Opäť existuje niekoľko spôsobov, ako skontrolovať SLL / https v konkurenčnej analýze. Poskytuje sa dobrý prehľad od Builtwith.com, ktorá vám poskytne množstvo technických informácií vrátane certifikátu SSL atď. Zjavne to môžete skontrolovať v adresnom riadku prehliadača, ale Builtwith vám môže poskytnúť viac podrobností pri prechádzaní všetkých ďalších podrobností. Rovnako ako CMS, ktorý používa váš konkurent (čo keď aktualizoval svoju inštaláciu WordPress a vy nie?).
Mobilné stránky
V dnešnej dobe je to všetko o mobile. Dáva to zmysel, pretože väčšina prenosu na webe pochádza z mobilných zariadení, až na pár výnimiek.
Dobrý mobilný web spočíva v tom, aby sa váš návštevník dostal čo najskôr na správnu stránku. Súvisí to s rýchlosťou, s rozhodovaním o hlavných úlohách na vašom webe a s čistým a pekným dizajnom. Choďte skontrolovať webové stránky konkurencie a uvidíte, kde vás jednoznačne prekonávajú. Vyskúšajte to napríklad pomocou:
- Mobilný test od spoločnosti Google
- Rýchly náhľad na obrazovke pre viac zariadení
- Test použiteľnosti v mobile v konzole vyhľadávania
- test Ready.mobi pre mobilné zariadenia (k dispozícii prémiový referenčný test)
- Audit majáku Google vám poskytne ešte viac informácií.
To je z tejto prvej časti všetko. Ďalším aspektom sa budeme venovať v ďalšom návode.
