Mnoho blogerov nemá blogovacia stratégia jasný. Skáču z úlohy na úlohu, skúšajú najnovšie nápady, o ktorých počujú... nikdy sa nedostanú ďaleko.
Ak to znie ako vy, necíťte sa zle. Dokonca aj medzi profesionálmi v oblasti marketingu medzi podnikmi 65% (niečo viac ako tretina) má zdokumentovanú stratégiu blogovania.
Možno ste sa už pokúsili prijať stratégiu pre svoj blog, ale všetko sa vám zdalo ohromujúce: ide o získanie predstavy o speňažovaní, návštevnosti a všetkom, čo je potrebné vytvoriť blog et zarábať.
Alebo ste sa možno pokúsili jasne definovať obsahovú stratégiu, no všetky vaše plány sa rozpadli, len čo ste sa zamestnali a nevedeli ste si nájsť čas na písanie.
Dnes vás prevediem tým, ako vytvoriť stratégiu blogu. Prejdeme to krok za krokom, aby ste si mohli zostaviť svoju stratégiu bez toho, aby ste sa zasekli alebo zahltili. Začnime tým, že si ujasníme, čo chceme robiť a prečo.
Čo je to stratégia blogovania?
Stratégia blogu nie je taká formálna ako biznis plán. Zvyčajne sa nezameriava na malé detaily (napríklad ako presne zatvoríte každý blogový príspevok). Namiesto toho, vaša stratégia blogovania je široká mapa toho, ako dosiahnete svoje blogovacie ciele.
Vaša stratégia blogovania sa môže týkať mnohých rôznych oblastí, napríklad kedy sa chystáte vytvárať produkty, aký typ pridružené programy budete propagovať, blogovacie nástroje ktoré budete používať a ďalšie.
V tomto podrobnom sprievodcovi sa zameriam na kľúčovú časť vašej stratégie blogovania – vašu obsahová stratégia blogu. Toto všetko sa týka článkov (a/alebo iného obsahu), ktoré uverejňujete na svojom blogu. Váš obsah sa spája so všetkými ostatnými oblasťami vašej stratégie blogovania, vďaka čomu je skvelým miestom, kde začať.
Prečo potrebujete jasnú stratégiu obsahu blogu v roku 2023
Predstavte si dvoch blogerov. Nazvime ich Andy a Bella. Obaja blogujú v rovnakom výklenku pre rovnaké publikum.
Andy nemá žiadnu stratégiu. Každý pondelok mieni vydať nový článok, no často je zaneprázdnený a nič nezverejňuje.
Nie vždy vie, čo má napísať, a tak si vyberie akúkoľvek tému, ktorá ho napadne alebo je v správach. Vždy má v úmysle dostať sa do affiliate marketingu, ale nikdy sa mu nepodarí napísať články, ktoré má na mysli.
Na druhej strane Bella má stratégiu blogovania. Bezchybne uverejňuje nový článok každý pondelok, posiela a newsletter každú stredu a každý piatok stojí v rade týždenných aktualizácií sociálnych médií.
Vďaka výskum kľúčových slov (a do pomocou správneho bezplatného nástroja na prieskum kľúčových slov), presne vie, ktoré články pravdepodobne pomôžu jej cieľovému publiku – aprilákať premávku na svojom blogu. V každom newsletter, ponúka sekciu „ Odporúčané zdroje kde zdieľa pridružený zdroj, ktorý sa jej páči.
Ktorý bloger má po roku najväčšiu šancu uspieť? Očividne je to Bella... Napriek tomu sa väčšina blogerov správa viac ako Andy.
Andyho blog nie je nevyhnutne odsúdený na zánik. Môže mať šťastie s článkom a získať prílev návštevnosti. Skončí písaním affiliate recenzií a zarábaním peňazí.
Ale jej blog je určite viac koníčkom ako biznisom. Neexistuje žiadny skutočný impulz smerom k Andyho cieľom.
Ak ste viac ako Andy ako Bella, nebojte sa. Pozrieme sa presne na to, čo musíte urobiť, aby ste si vytvorili stratégiu obsahu blogu.
Ako vytvoriť stratégiu blogovania v 6 jednoduchých krokoch
Začnime s vašou stratégiou. Ak váš blog už funguje, prvé tri kroky ste už možno absolvovali, no vrelo odporúčam, aby ste si ich aspoň prečítali, keby ste potrebovali niečo zmeniť.
Krok 1: Stanovte si ciele v oblasti blogovania
V prvom rade si musíte ujasniť, čo chcete blogovaním získať. Títo blogovacie ciele určí vašu celkovú stratégiu.
Nedá sa vedieť ako vytvoriť blog k úspechu, ak ani nevieš čo" úspech " pre teba.
- Chcete sa presadiť vo svojom odvetví?
- Chcete si bokom zarobiť nejaké peniaze?
- Chcete získať finančnú zbierku na charitu alebo vec?
- Chcete si zarábať na plný úväzok?
- Chcete písať len tak pre zábavu?
Všetky tieto ciele sú platné. Môžete si vybrať jednu z nich alebo nájsť inú, ktorá s vami rezonuje.
Keď si určíte svoj celkový cieľ, začnite premýšľať o detailoch. Povedzme napríklad, že vaším cieľom je živiť sa blogovaním na plný úväzok. Ako to vyzerá podľa teba?
Možno chcete zarobiť 35 000 dolárov ročne napríklad prácou len počas školských hodín. Alebo chcete zarobiť aspoň 100 000 dolárov ročne, ale ste ochotní pracovať 50 hodín týždenne.
úloha : Zapíšte si hlavný účel svojho blogu, ak vám to pomôže, použite cieľové čísla. Môžete tiež nastaviť cieľový dátum.
Krok 2: Vyberte si svoje miesto
Akonáhle je váš cieľ jasný, je čas vybrať si svoje miesto.. Ak už máte a miesto pre váš blog, pozastavte sa a opýtajte sa sami seba, či je váš výklenok úplne kompatibilný s vaším zámerom.
Ak je vaším cieľom zarábať peniaze (najmä zarábať na plný úväzok), musíte sa rozhodnúť pre miesto, ktoré sa dá ľahko speňažiť.
Je však dôležité nevyberať si výklenok len preto, že si myslíte, že vám zarobí peniaze. Ak nie ste silne motivovaní iba peniazmi, musíte si vybrať miesto, o ktorom budete radi písať v nasledujúcich rokoch.
Ak potrebujete trochu pomôcť s touto fázou plánovania vášho blogu, pozrite si môjho podrobného sprievodcu výber výklenku blogu.
Úloha: Zapíšte si svoje miesto. Ak si nie ste istí, napíšte si zoznam možných výklenkov a zoraďte ich podľa toho, (a) čo si najviac ceníte a (b) či by vám to pomohlo dosiahnuť vaše ciele.
Krok 3: Identifikujte svoj cieľový trh
Pre koho je tvoj blog? Niekedy tvoj cieľový trh (alebo cieľové publikum) bude označený vaším výklenkom, ale väčšina výklenkov bude mať viacero možných cieľových skupín.
Povedzme, že vaša nika je „fitness pre začiatočníkov“. Váš cieľový trh sú jednoznačne „začiatočníci“, no musíte ísť ďalej. Položte si otázku:
- Píšete primárne pre mužov alebo ženy?
- Koľko rokov majú vaši čitatelia?
- V ktorej krajine žijú?
- Aké sú ich politické názory?
- Aké je ich vzdelanie?
Všetky tieto faktory ovplyvnia témy, o ktorých diskutujete, produkty/služby, ktoré odporúčate, rady, ktoré poskytujete, a dokonca aj to, ako veci formulujete.
Ovplyvnia aj iné veci ako obsah, napríklad farebnú paletu, značku a kanály sociálnych médií, ktoré používate na propagáciu svojho blogu.
Napríklad fitness blog pre začiatočníkov môže byť zameraný na „ženy vo veku 40 až 50 rokov v Európe, vľavo, s vysokoškolským vzdelaním alebo vyšším“.
Ďalší by mohol byť pre „mužov po dvadsiatke v Amerike, pravicovo orientovaných, len so stredoškolským diplomom“. Tieto blogy budú pravdepodobne vyzerať úplne inak.
Poznámka : môžete mať – a budete mať – čitateľov, ktorí nezodpovedajú vášmu cieľovému trhu. To je úplne normálne. Dôležité je, že máte na mysli cieľový trh. Na vašom blogu sú vítaní aj iní ľudia... ale svoj obsah nezacieľujete konkrétne.
úloha : Definujte svoj cieľový trh zvážením aspoň niektorých z vyššie uvedených faktorov.
Krok 4: Vykonajte prieskum kľúčových slov
Ďalším krokom je určiť kľúčové slová, ktoré ľudia na vašom cieľovom trhu pravdepodobne použijú v súvislosti s medzerou vo vašom blogu.
„Kľúčové slová“ nie sú zložité. Sú to jednoducho slová alebo (častejšie) krátke frázy, ktoré ľudia zadávajú do Googlu.
Pravdepodobne si môžete spomenúť na celý rad kľúčových slov, ktoré vás napadnú. Ak napríklad píšete blogy o vzoroch pletenia, niektoré kľúčové slová môžu byť:
- Pletenie
- Pletacie vzory
- Bezplatné vzory pletenia
- Vzory na pletenie šiat
- Vzory na pletenie svetrov
- Ako upliesť vianočný sveter
- … A tak ďalej.
Výskum kľúčových slov je proces hľadania kľúčových slov a určovania, na ktorých kľúčových slovách by ste mali založiť svoj obsah.
Ide v podstate o hľadanie kľúčových slov, ktoré (a) hľadá veľa ľudí, ale (b) nie sú také populárne, že nikdy nebudete mať šancu dostať svoj obsah na začiatok stránky Google. .
Existuje množstvo techník a nástrojov, ktoré vám môžu pomôcť, a tu mám podrobný článok všetko, čo potrebujete vedieť o výskume kľúčových slov a podrobného sprievodcu spôsob, ako sa lepšie umiestňovať aj na Googli.
úloha : Prečítajte si môjho sprievodcu prieskumom kľúčových slov a vytvorte zoznam 10 alebo viacerých kľúčových slov, ktoré môžete použiť na vytvorenie obsahu.
Krok 5: Vytvorte obsahový kalendár
Kalendár obsahu je jednoducho zoznam nadchádzajúcich dátumov a obsahu, ktorý plánujete zverejniť. S kalendárom po ruke ich nájdete veľa nápady na blogové príspevky jedným ťahom vykonajte prieskum kľúčových slov a dokonca plánovať celú dávku položiek.
Existuje veľa rôznych možností na vytvorenie kalendára obsahu. Mnoho blogerov používa na správu svojho kalendára obsahu jednoduchú tabuľku. Iní používajú systém správy úloh ako napr Asan.
Môžete dokonca použiť list papiera. Dôležité je, aby ste si vopred naplánovali, čo a kedy zverejníte.
Váš kalendár obsahu môže obsahovať viac než len blogové príspevky. Môžete zahrnúť newsletter, články pre hostí a akýkoľvek iný obsah, ktorý chcete pravidelne vytvárať.
Môžete si dokonca naplánovať vytvorenie hlbších bezplatných zdrojov, možno raz za mesiac alebo štvrťrok.
Je tiež skvelý nápad zahrnúť propagáciu obsahu do vášho rozvrhu, pretože je súčasťou marketingovej stratégie vášho blogu.
Môže to byť len naplánovanie niekoľkých príspevkov v sociálnych médiách na zdieľanie vášho obsahu alebo zoznam ľudí, ktorým chcete poslať e-mail o konkrétnych častiach obsahu.
Ak chcete urýchliť plánovanie obsahu, môžete si vybrať konkrétnu tému alebo typ príspevku na rôzne dni alebo týždne.
Napríklad môžete napísať článok pre začiatočníkov každý pondelok a článok s najlepšími tipmi každý piatok. Článok o odborníkoch môžete napísať aj posledný týždeň každého mesiaca.
Úloha: Naplánujte si ďalšie blogové príspevky na nasledujúci mesiac pomocou kľúčových slov, ktoré ste preskúmali v kroku 4. Ak môžete, urobte krok ďalej a naplánujte si e-maily, ktoré budete posielať do svojho zoznamu.
Krok 6: Naplánujte si stratégiu speňaženia blogu
Ak dúfate, že si zarobíte na živobytie ako bloger, pri výbere svojej nika ste trochu premýšľali o speňažovaní. Teraz je však čas zamyslieť sa nad tým, ako najlepšie začleniť speňaženie do vašej stratégie blogovania ako celku.
Tu sú niektoré z hlavných spôsobov, ako ľudia zarábať peniaze blogovaním :
- Využite affiliate marketing : Propagujte produkty/služby iných ľudí a získajte províziu z predaja.
- Vysielaná reklama : často sa platí za zobrazenie alebo kliknutie, funguje to dobre, ak máte veľkú návštevnosť.
- Uverejňovanie sponzorovaného obsahu : články napísané inzerentom (alebo v jeho mene), za ich zverejnenie na blogu vám platí.
- Vytvárať a predávať vlastné produkty : často virtuálne produkty (ako e-knihy alebo softvér), ale možné sú aj fyzické produkty.
- Ponuka služieb : freelancing, koučing a poradenstvo sú bežné aktivity.
- Poskytujte online kurzy : často prostredníctvom platformy ako Teachable alebo Udemy.
Mnoho blogerov používa kombináciu metód, hoci niektoré blogy speňažia iba jednou metódou.
Je dôležité myslieť na to, ako plánujete speňažiť svoj blog, aby ste ho mohli začleniť do svojho obsahového plánu.
Ak napríklad propagujete pridružené produkty, môžete písať články s recenziami – ale môžete tiež hľadať príležitosti na zmienku o týchto produktoch v iných článkoch.
Úloha: Vyberte spôsob speňaženia (ktorý už používate alebo chcete použiť). Nájdite vo svojom obsahovom kalendári aspoň 3 príspevky, do ktorých môžete pridať sekciu alebo odkaz, ktorý by vám týmto spôsobom pomohol vygenerovať viac peňazí.
Takže! práve ste zistili, ako vytvoriť stratégiu blogovania. Ak máte nejaké obavy, dohodneme si stretnutie v komentároch.
