Len nedávno nás jeden z našich návštevníkov požiadal, aby sme sa rýchlo pozreli na jeho webovú stránku, pretože cítil, že niektoré jeho kľúčové slová nedosahujú dostatočnú výkonnosť. Ostatné spoločnosti ho v Googli prekonali a pýtal sa prečo.
V takom prípade je často nevyhnutné urobiť konkurenčná analýza rýchlo. Vo väčšine prípadov nemusí mať nevyhnutne slabý výkon váš web; iným webovým stránkam sa darí lepšie. Teraz sme vedeli, že používa doplnok Yoast, a dokonale sme použili koncepty optimalizácie obsahu. Najskôr sme skontrolovali konfigurácia pluginu Yoast SEO Premium, ale zdalo sa, že je všetko v poriadku.
- Čo sa ešte mohlo stať?
Ak chcete urobiť konkurenčnú analýzu na optimalizáciu svojho SEO úsilia, je toho veľa, čo musíte urobiť, bez toho, aby ste si museli najímať drahých SEO konzultantov. Dovoľte mi, aby som vás sprevádzal jeho krokmi!
Krok 1: Definujte kľúčové slová
Je veľmi dôležité používať správne kľúčové slová v konkurenčnej analýze. Ak trváte na použití svojej značky ako jedného z primárnych kľúčových slov, nemusíte mať dokonca konkurenciu, nieto ešte slušnú organickú návštevnosť svojich webových stránok. Príklad: ak ponúkate „letné domy“, ale trváte na použití kľúčového slova „rekreačné domy“, predáš sa nakrátko. Priraďte kľúčové slová k tým, ktoré používajú vaši zákazníci.
Správny výskum kľúčových slov vám pomôže nielen pri tejto konkurenčnej analýze, ale aj pri SEO optimalizácii vašich webových stránok, preto venujte určité úsilie.
Krok 2: Analyzujte tieto kľúčové slová
Po definovaní kľúčových slov, ktoré chcete porovnať s konkurenciou, je zrejmý ďalší krok: urobte prieskum týchto kľúčových slov. Zistite, kto je vaša konkurencia, a to tak, že napíšete, kto je na vyššej pozícii ako vy.
Buď realistický
Ak ste na stránke 2 v Google a chcete urobiť konkurenčnú analýzu s číslom 1, je možné pravdepodobne ešte veľa získať. Pravdepodobne by ste však mali akceptovať skutočnosť, že vaše hodnotenie bude stúpať krok za krokom a že vysoko postavené webové stránky, v závislosti od kľúčových slov, môžu mať vyšší marketingový rozpočet ako vy, aby podporili ich stratégie hodnotenia.
To môže byť hlavný dôvod, prečo sa radia tak vysoko. Nevzdávajte sa z iného dôvodu. Postupne stúpajte v rebríčku a popri tom sa pokúste zvýšiť svoj marketingový rozpočet.
Vyhľadajte kľúčové slová a urobte z nich dlhý chvost. Ak je to potrebné, pridajte k nim miestne kľúčové slová (názov mesta, názov regiónu). Vykonajte dôkladnú analýzu. Google Trends vám povie, ktoré kľúčové slová majú najväčšiu návštevnosť na cieľových trhoch vášho podnikania, a nástroje ako napr Ahrefs.com et Searchmetrics.com vám poskytne ešte viac pohľadov na kľúčové slová.
Postupne stúpajte v rebríčkoch
Niekedy sa vám podarí dosiahnuť veľké zlepšenie v hodnotení. Ak je však váš web na šiestom mieste, je jednoduchšie najskôr prejsť na úroveň 6 alebo 5 a potom zacieliť na prvé tri. Opäť je možné, že prvé tri majú pravdepodobne skvelý marketingový rozpočet, aby ste to dosiahli, ale držte sa najskôr porazenia svojich susedov. Je to jednoduchšie. To znamená: ak máte možnosť zosadiť z trónu číslo 4, 1 alebo 2, určite pokračujte a urobte to.
Krok 3: Skontrolujte technické rozdiely
Budete tiež musieť skontrolovať niekoľko vecí, aby ste určili, kde je vaša konkurencia pred vami. Ďalším krokom vo vašej konkurenčnej analýze, po uvedení kľúčových slov, pre ktoré chcete vykonať túto analýzu, je zistiť, či existujú technické rozdiely.
Rýchlosť webových stránok
Je toľko spôsobov, ako otestujte rýchlosť svojej webovej stránky, ktorú sme spomínali pomerne často. Zatiaľ vám ich netreba vysvetľovať. V konkurenčnej analýze vám ale výhľad rýchlosti povie, či existuje obrovský rozdiel medzi vami a vašimi hlavnými konkurentmi, pokiaľ ide o rýchlosť načítania webových stránok a rozdiel. užívateľská skúsenosť to k tomu patrí. Čím rýchlejšia je webová stránka, tým šťastnejší je návštevník a spokojnejší vyhľadávač.
SSL / https
Https a SLL sú nové štandardy zabezpečenia na akomkoľvek webe. Poskytovanie zabezpečenej webovej stránky znamená poskytovať najlepšiu používateľskú skúsenosť a získavať dôveru vašich budúcich zákazníkov. Má to zmysel hodnotenie zabezpečeného webu oproti nezabezpečenému. Opäť existuje niekoľko spôsobov, ako otestovať SLL / https v konkurenčnej analýze.
Je uvedený pekný prehľad od Builtwith.com, ktorá vám poskytne množstvo technických informácií vrátane certifikátu SSL atď. Môžete samozrejme skontrolovať panel s adresou prehliadača, ale spoločnosť Builtwith vám môže poskytnúť viac informácií a ďalšie podrobnosti.
Mobilný web
Kvalitný mobilný web by mal čo najskôr získať viac návštevníkov. Je to spôsobené rýchlosťou, rozhodnutím o najvyšších úlohách vášho webu a čistým a pekným dizajnom. Choďte sa pozrieť na webové stránky konkurencie a uvidíte, kde vás jednoznačne prekonávajú. Vyskúšajte to napríklad pomocou:
- Mobilný test Google
- Test použiteľnosti v mobile vo vyhľadávacej konzole
- Ready.mobi Test mobilných zariadení (k dispozícii je prémiový test)
- Un Audit majáku Google vám poskytne ešte viac informácií.
Krok 4: Nájdite príležitosti na obsah
Aj keď sú technické optimalizácie kľúčové, rýchle výhry budú pravdepodobne v obsahovej oblasti.
- Čo ste napísali o svojom podnikaní a produktoch a čo ste zverejnili na svojom webe?
Kliknite na všetky položky ponuky
- Aké sú hlavné stránky a čo sa snaží konkurencia predať?
- A ako sa mu podarilo umiestniť nad vami?
Zistite, ako je ich ponuka zameraná a aké stránky s ňou súvisia.
Aký je konečný cieľ všetkého tohto SEO?
Slúži vášmu webu lepšie na Googli, čo povedie k lepšiemu hodnoteniu. Možno vás nebude zaujímať, čo robí server schema.org, alebo čo sú súbory XML Sitemap, ale ak sú prínosom pre vaše obchodné ciele, pravdepodobne ich budete musieť pridať na svoj web.
Zistite, či váš konkurent rozpráva lepší príbeh ako vy. A vylepšiť svoj príbeh. Hlavné menu vašej webovej stránky by malo byť zamerané na vašich návštevníkov, a nie na vysvetlenie všetkých úžasných vecí, ktoré ponúkate.
Stránky kategórií alebo stránky produktov
Ak máte internetový obchod, mohlo by byť užitočné urobiť konkurenčnú analýzu štruktúry online obchodu vášho konkurenta.
Snaží sa presvedčiť zákazníka na stránke produktu alebo už na stránkach kategórií?
Na trhu s tisíckami produktov je ťažké umiestniť sa v každej kategórii. Pravdepodobne je najlepšie optimalizovať väčšinu svojich stránok kategórií. Píšte pútavý a kvalitný obsah, urobte z týchto stránok základné kamene a pokúste sa ich veľa zaradiť.
Viac informácií o optimalizácia stránok kategórií vo vašom internetovom obchode.
Vaša konkurenčná analýza vám povie, ktorá z týchto stránok je optimalizovaná vašimi hlavnými konkurentmi. Podľa toho optimalizujte svoje.
Sitemap
Súbor Sitemap vám môže ukázať štruktúru stránky konkurencie, či už prostredníctvom súboru Sitemap HTML alebo XML Sitemap. Môže vám napríklad povedať, či váš konkurent zacieľuje na určité kľúčové slová s dlhým chvostom slimáci stránky a pár kliknutí na ich stránky vám povie, aké sú ich interné odkazy sú vyrobené.
Tento súbor Sitemap nájdete na väčšine webových stránok na adrese:
example.com/sitemap.xml alebo example.com/sitemap_index.xml alebo na example.com/sitemap.
Niekedy web jednoducho nemá tento súbor Sitemap, ale napríklad nástroje ako Screaming Frog et Xenu mohol by ti pomôcť. Analyzujte web.
Blog
Hlavná otázka tu znie: máš blog? Vytvorený je blog, ktorý zobrazuje dynamický obsah, udržuje váš web pri živote a ak pravidelne uverejňujete príspevky, Google nájde všetky druhy „najnovších aktualizácií“. Ak nemáte blog a vaša konkurencia to robí a umiestňuje sa lepšie, založte si blog. Nezabudnite však, že váš konkurent pravdepodobne vytvoril tento blog obsahová stratégia.
Krok 5: Porovnanie používateľskej skúsenosti -UX-
Lepšia používateľská skúsenosť zvyšuje počet zobrazení stránky a znižuje mieru okamžitých odchodov. Týmto sa tu príliš nezaoberám, pretože si myslím, že v konkurenčnej analýze by ste sa mali najskôr zamerať na ďalšie veci, ale chcel by som zdôrazniť dve veci: výzva do akcie a kontakt.
Výzva do akcie
Skvelá výzva na akciu pomáha ktorejkoľvek stránke. Či už ide o zvýšenie predaja alebo zvýšenie angažovanosti, každá stránka potrebuje príslušnú výzvu k akcii. Potom prejdite na niektoré zo stránok konkurencie a uvidíte, ako sa im na nich darilo. Zistite, či môžete získať niekoľko nápadov a vylepšiť svoju výzvu na akciu. Mimochodom, odstránenie posúvača alebo videa nie je výzvou k akcii. Je to výzva aucune akčná.
Kontaktná stránka a podrobnosti adresy
Konečným cieľom návštevy vašej stránky môže byť vaša kontaktná stránka a podrobnosti vašej adresy. Ak je to tak, skontrolujte, ako bola táto stránka vytvorená.
- Pridali napríklad štruktúrované údaje?
- Existuje a Kontaktný formulár ?
- Uľahčili hľadanie týchto detailov?
Podľa toho upravte, ak to pri porovnaní prinesie niekoľko skvelých nápadov.
Krok 6: Vykonajte analýzu spätných odkazov
V neposlednom rade: ak všetko vyzerá primerane rovnako a neexistuje logický spôsob, ako vysvetliť, prečo vás konkurencia prekonáva, môže sa stať, že iná webová stránka obsahuje oveľa relevantnejšie odkazy ako vy. Alebo jednoducho to najlepšie. Musíte sa poradiť Ahrefs.com, Moz's OpenSiteExplorer alebo napríklad Vyhľadávacie metriky za to.
Kontrola vašich konkurenčných analýz!
V tejto chvíli poznáte hlavné rozdiely medzi webom konkurencie a vašou webovou stránkou. Toto je čas, keď začnete uprednostňovať optimalizácie a pustíte sa do podnikania. Najskôr začnite s opravou vecí, ktoré sú ľahké ASAP.
Ďalej zistite, ktoré problémy by mohli mať najväčší vplyv na vaše hodnotenie, a opravte ich tiež. Ak ste pravidelným návštevníkom tohto blogu, nebudete s tým mať problém.
Odporúčané zdroje
A pre tých, ktorí chcú ísť ďalej, najmä v optimalizácii svojich WordPress web, tu sú nejaké zdroje že vás pozývame na konzultáciu.
- Výskum kľúčových slov pre SEO: Konečný sprievodca
- Prečo a ako organizovať virtuálne udalosti vo WordPress
- Zásuvné moduly 5 WordPress na vytvorenie adresára v aplikácii WordPress
- 10 WooCommerce pluginy vytvoriť dynamický cien
záver
Tu je! To je všetko pre tento článok, ktorý vám ukáže, ako urobiť konkurenčnú analýzu vášho webu. Neváhajte a pošlite nám svoje ocenenia a návrhy. v časti Poznámky.
Môžete sa však tiež poradiť naše zdroje, ak potrebujete viac prvkov na realizáciu svojich projektov tvorby internetových stránok, konzultujte nášho sprievodcu na internete Tvorba blogu WordPress alebo jeden na Divi: najlepšia téma WordPress všetkých čias.
väčšinou zdieľajte tento článok na rôznych sociálnych sieťach.
...
